iPhone 销量低迷,苹果市值却冲破万亿大关

  苹果公司 CEO Tim Cook 认为,这是苹果公司有史以来最棒的 Q3 财报。

  文:Tinc V

  继微软、亚马逊、Google 之后,苹果也于 7 月 30 日发布了截至 6 月 30 日的 2019 财年 Q3 财季财报。财报公布之后,苹果的股价在盘后交易中上涨 4.48%,甚至一度达到 218.44 美元;截至收盘时,苹果的市值为 9606.1 亿,在美股上市公司市值榜中仅次于微软。

  7 月 31 日,苹果开盘股价为 216.42 美元,随后一路高涨,最高达到 221.37 美元,突破万亿市值大关。受美国大盘普遍走低的影响,苹果的涨幅也有所回落,市值在 9800 亿美元左右徘徊。

  营收和净利润均超过市场预期

  与往常一样,苹果公司 CEO Tim Cook 也对此份财报发表了评论,他认为这是苹果公司有史以来最棒的 Q3 财报。

  那么,我们先来看一下这份成绩单究竟“好”在何处。

  • 营收(净销售额)为 538.09 亿美元,比去年同期的 532.65 亿美元增长 1%,超出了华尔街预期的 534 亿美元;
  • 净利润为 100.44 亿美元,比去年同期的 115.19 亿美元下滑 13%,超出了华尔街预期的 96.55 亿美元;
  • 毛利润为 202.27 亿美元,毛利率从去年同期的 38.3% 下滑至当季的 37.6%;
  • 运营利润为 115.44 亿美元,运营利润率从去年同期的 23.7% 下滑至当季的 21.5%;
  • 每股收益 2.18 美元,比去年同期的 2.34 美元下滑 7%。

  从整体上来看,营收和净利润这两个最为关键的数据均超过市场预期:苹果在当季的营收同比增长 1%,这一数据看起来似乎微不足道,但它仍具有十分重要的意义——扭转了苹果连续两个季度营收同比负增长的趋势;而且,尽管苹果的营收增长稍显乏力,但仅从数值上来说,538 亿美元的营收仍然甩开 Google 和微软一段距离,只有亚马逊居于苹果之上(雷锋网按:在相同季度,微软营收 337 亿美元,Google 营收 389 亿美元,亚马逊营收 634 亿美元 )。

  在利润和成本方面,原材料成本同比增长 17% 导致毛利润下降;研发成本同比增长 15% 导致运营成本上涨。虽然这些因素也在很大程度上影响了苹果的净利润,但苹果在当季的净利润仍高于市场预期,维持在 100 亿美元以上,与微软和 Google 的差距不大。

  值得一提的是,苹果公司已斥资逾 170 亿美元回购了近 8800 万股苹果股票,并在派发了 36 亿美元股息和等价物。

  iPhone 对营收贡献首次低于 50%

  从产品角度来看苹果的营收构成,iPhone 的销售额长期以来都是苹果总营收额的主体。雷锋网了解到,从 2017 财年 Q4 至 2018 财年 Q4,iPhone 的营收一直出于同比增长状态;2018 财年 Q4,苹果总营收中来自 iPhone 的贡献甚至高达 60%。

  然而 ,从 2019 财年 Q1 开始,iPhone 的营收能力开始弱化,为苹果总营收的贡献也逐渐变小:2019 财年 Q1,iPhone 的营收为 520 亿美元,同比下滑 15%;2019 财年 Q2,iPhone 的营收为 310.5 亿美元,同比下滑 17%;本季度,iPhone 营收为 259.86 亿美元,占苹果总收入的 48%,同比下滑了近 13%。尽管 iPhone 仍是苹果营收的“大头”,但本次也是自 2012 年以来, iPhone 在苹果总营收中的贡献首次跌至 50% 以下。

  不过,苹果 CEO Tim Cook 对此感到乐观,他认为,与 Q2 季度同比下滑的 17% 相比,iPhone 营收能力在本季度已经有了显著的提升。而且,6 月份,iPhone 在线上以及实体店的销量均为同比增长。

  同时,Tim Cook 还针对 iPhone 相关产品的创新计划进行了探讨,

上周,苹果斥资 10 亿美元收购了英特尔大部分调制解调器业务,这是我们以美元计的第二大收购( 第一大收购是 2014 年苹果以 30 亿美元收购 Beats),也是我们有史以来最大规模的员工收购( 包含 2200 名英特尔员工)......我们希望与这些高端技术人才一起,将我们的无线技术专利增加到 7000 个以上。这次收购具有战略性,有助于帮助我们来控制产品背后的技术。

  苹果收入开始向多元化发展  

  除了 iPhone 在营收增长上稍显乏力,苹果其他所有类别的硬件产品在本季度均保持健康的发展状态:

  • Mac 和 iPad 的营收分别为 58.20 亿美元和 50.23 亿美元,双双高于去年同期的 52.58 亿美元和 46.35 亿美元,同比增长 10.6% 和 8.3%;
  • 可穿戴设备、智能家居设备及配件等产品(包括 Apple Watch、AirPods、 Beats 耳机和 HomePods)的营收为 55.25 亿美元,比去年的 37.33 亿美元同比增长近 50%,增势特别迅猛。

  而苹果服务产品部门(包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等)的营收也在本季度创历史新高,达到 114.55 亿美元,占总营收的 21.3%,成为苹果营收的第二大支柱。

  值得注意的是,在今年 6 月份的 WWDC 上,苹果也十分注重软件/服务方面的更新与创新。苹果大力支持软件/服务产品的发展在很大程度上说明了硬件的主导地位正在向软件/服务逐渐过渡,而苹果的收入也开始向着多元化发展。

  Tim Cook 表示,如果将可穿戴设备部门和服务产品类别加在一起,它们的规模将接近《财富》50 强企业的规模;即便这些产品还没有 iPhone 那么受人瞩目,但它们的阵容确实很庞大。

  在财报电话会议中,苹果 CFO Luca Maestri 表示苹果还将继续大力发展服务业务。他说道,

我们给自己定了目标,希望到 2020 年将服务业务的规模扩大一倍,其中,订阅服务是非常重要的一环。我们现在已有 4.2 亿付费的订阅用户,希望这一数字在 2020 年达到 5 亿。为了实现这些目标,我们还将在 8 月份推出 Apple Card,以及游戏订阅服务 Apple Arcade 和视频流服务 Apple TV Plus。

  中国市场疲软趋势改善

  从地域上来划分,美洲是苹果业务的主要阵地,在该地区,苹果当季的营收为 250.56 亿美元,占苹果总营收的 46%;除了大中华区和欧洲地区,其余地区的营收均为同比增长。

  大中华区当季的营收为 91.6 亿美元, 较去年同期的 95.51 亿美元下滑 4%,这是大中华区销售额连续第三个季度同比下滑,但此前两个季度大中华区的收入下滑高达 21% 和 25%。

  Tim Cook 在电话会议中补充道,相比起之前高达 20% 的下滑,iPhone 在中国市场下滑趋势已经有所缓解;而且,苹果的非 iPhone 产品的营收在大中华区增长了 17%。

  然而,分析师仍对 iPhone 在中国市场的表现感到担忧。在市场研究公司 Canalys 近日发布 2019 年第二季度中国智能手机市场的报告显示,中国智能手机出货量共 9760 万台,相比去年同期的 1.036 亿台下滑了 6%。其中,iPhone 的出货量为 570 万台,相比去年的 670 万台下滑 14%,市场份额为 5.8%。

  由于 iPhone 极高的价格令消费者望而却步,而且消费者对智能手机的持有手机也越来越长,加之中国已经发放了 5G 商用牌照,中国的移动运营商和手机厂商都开始大力宣传 5G 网络和设备,这就使得 iPhone 在中国市场面临着更大的竞争。

  至少在苹果发布 5G 手机之前,iPhone 在中国的销量可能不会有太大的改观。

  雷锋网小结

  对于苹果来说,iPhone 毫无疑问依然最重要的产品,但从本次财报所覆盖的业务周期内,iPhone 的营收占比首次低于 50%,这对苹果来说是一个重大的标志性事件——这意味着苹果在一定程度上摆脱了 iPhone 的严重依赖,从而在各项业务的营收上开始走向平衡。同时,服务营收的持续增长,也充分体现出了苹果在业务转型方面的努力。

  值得一提的是,从财报发布后苹果的股价变化来看,它的努力显然已获得广泛的认可。